Cada año hay una presentación en Readmagine enfocada hacia un mercado o región en particular que ayuda a la audiencia a obtener una perspectiva más global de las transformaciones en el mundo editorial, que están sucediendo en diferentes partes del mundo. Durante la edición 24 de Readmagine, Brasil fue elegido como “focus market”, siendo esta la segunda ocasión en que se seleccionó al gran país americano.
Marcelo Gioia, Director General de Bookwire en Brasil, estuvo a cargo de la presentación de este panorama del país Iberoamericano. Se puede ver el vídeo con su intervención completa y las diapositivas de su presentación.
Aquí hay un resumen de las ideas de Marcelo Gioia sobre el mercado brasileño.
- Factores macro que influyen en la situación de Brasil
Marcelo Gioia comenzó su presentación brindando una descripción contextual de los factores macro de Brasil, destacando las extremas disparidades económicas del país. Hizo referencia al término “Bellinja”, acuñado por el economista brasileño Edmar Basha, para describir la dualidad socioeconómica única de Brasil. Este término ilustra cómo Brasil, según la perspectiva, puede compararse tanto con un país desarrollado como con un país subdesarrollado.
Puntos clave:
– Disparidades económicas: Brasil exhibe una desigualdad económica significativa, con un índice de Gini de 0,52, lo que lo ubica entre los 20 países más desiguales a nivel mundial.
– Pobreza y desigualdad: 20 millones de brasileños corren riesgo de sufrir hambruna y 39 millones carecen de sistemas de alcantarillado adecuados.
– Desarrollo Humano: Brasil ocupa el puesto 84 en el Índice de Desarrollo Humano y el 79 en el Índice de Desarrollo Educativo.
- Las fortalezas económicas de Brasil
A pesar de los desafíos, Brasil tiene fortalezas económicas notables:
– Posición económica global: Brasil es la novena economía más grande y se prevé que suba más en los próximos años.
– Exportaciones agrícolas y de productos básicos: Brasil lidera la producción de café (45% de la producción mundial), la producción de soja (54%) y es uno de los principales exportadores de carne vacuna, pollo y aceite.
– Energía renovable: la matriz energética de Brasil es 75% renovable, lo que lo posiciona como un líder potencial en la economía neta cero.
- Perspectivas económicas y control de la inflación
Marcelo Gioia analizó el reciente impulso económico de Brasil:
– Control de la inflación: Brasil ha logrado controlar significativamente la inflación, con tasas actuales entre el 3% y el 4%, un marcado contraste con la hiperinflación del pasado.
– Balanza Comercial: Brasil ha estado batiendo récords en balanza comercial desde 2014, mostrando tendencias positivas tanto en el sector exportador como en el importador.
– Confianza del Consumidor: Existe un alto nivel de confianza del consumidor, lo que indica una perspectiva económica positiva.
Panorama editorial
- Mercado editorial impreso en Brasil
– Disminución de los libros impresos: El mercado de libros impresos en Brasil ha experimentado una disminución significativa, con una disminución del 40% en el tamaño del mercado entre 2006 y 2022. Las ventas no han seguido el crecimiento del PIB y la inflación ha exacerbado la situación.
- Mercado editorial digital en Brasil
A diferencia del libro impreso, el mercado editorial digital muestra un crecimiento prometedor:
– Producción y Ventas: En 2023, el 83% de la producción digital fue en libros electrónicos y el 17% en audiolibros. Las ventas alcanzaron los 12 millones de unidades, con un crecimiento sustancial en audiolibros, a pesar de partir de una base baja.
– Crecimiento de los ingresos: El mercado editorial digital creció un 39% en términos nominales y un 33% cuando se ajusta a la inflación en 2023. Esta tendencia destaca una trayectoria positiva en comparación con el mercado de libros impresos.
- Iniciativas que transforman el mercado digital
Marcelo describió varias iniciativas que están remodelando el panorama editorial digital en Brasil:
3.1. Iniciativas de empresa a gobierno:
– Programas gubernamentales: estados como Paraná y São Paulo están integrando contenidos digitales en la educación pública, haciendo que los libros sean accesibles a estudiantes y ciudadanos.
– Alianzas con Odilo: estos programas implican asociaciones con empresas como Odilo para ofrecer contenido educativo y crear nuevos lectores.
3.2. Aplicaciones de telecomunicaciones:
– Modelo Skello: Skello, junto con otras empresas como Exa y Campsoft, ofrece libros digitales a través de paquetes de telecomunicaciones. Este modelo ha generado un compromiso significativo: Skello informó 14 millones de instalaciones de aplicaciones y miles de millones de minutos de contenido consumidos.
3.3. Bibliotecas virtuales:
– Ejemplos* Iniciativas como Arvori y Minha Biblioteca ofrecen bibliotecas digitales integrales tanto para escuelas de alto nivel como para escuelas desfavorecidas, con el objetivo de democratizar el acceso al contenido educativo.
- Conclusión
Marcelo Gioia concluyó enfatizando la necesidad de formatos digitales y nuevos modelos de acceso para cerrar las brechas socioeconómicas y educativas en Brasil. Destacó la importancia de crear nuevos lectores para abordar estas disparidades y aprovechar el impulso económico actual. El crecimiento del mercado digital, impulsado por iniciativas innovadoras, presenta una solución viable para superar los desafíos que enfrenta el mercado de impresión tradicional.
Marcelo es un profesional del libro con Doctorado en Marketing. Es licenciado en Administración de Marketing por la ESPM (Escuela Superior de Marketing y Publicidad) de São Paulo y MBA por la FGV – Fundación Getulio Vargas.
Ha trabajado para diversas editoriales, en diversas áreas y departamentos, y desde 2009 es evangelizador del libro en formato digital. Fue responsable de la primera plataforma brasileña de lectura electrónica y desde 2012 trabaja como Director General de Bookwire en Brasil, un agregador de libros electrónicos, audiolibros y servicios de Impresión bajo demanda.
Actualmente es miembro participante del Comité de Innovación y Tecnología de la CBL – Cámara Brasileña del Libro.
Este proyecto ha recibido una ayuda del Ministerio de Cultura y Deporte
