RECORRIDO EN TORNO A MODELOS DE NEGOCIO EN READMAGINE

Durante las sesiones de Readmagine (en Casa del Lector) se expusieron diversas ideas en cuanto a los modelos de negocio. A continuación se recogen las traducciones al español de una selección de las intervenciones:

Antonio Tombolini, CEO, StreetLib (Italia)

Mi opinión inicial es que no es posible hablar sobre la situación en cada país, al menos en Europa. Tiene más sentido hablar del mercado europeo –y por lo tanto en una escala europea– contemplando lo que concierne a los eBooks según los mercados delimitados por el idioma del contenido del producto más que por las fronteras de cada país. Con esto quiero decir que la situación real es que hay un mercado para libros escritos en inglés, en italiano, en alemán, en español, etcétera.

Este punto de vista, por supuesto, tiene en cuenta que el mercado europeo se mantiene en una situación muy similar en cada uno de los países. Mi estimación es que la introducción de eBooks está aproximadamente en algún lugar entre, al menos, un 5 y 10 por ciento en cada país de Europa Occidental. Esto significa que todavía hay un potencial para el desarrollo de crecimiento.

Es cierto que el crecimiento podría ser más rápido en comparación con países anglosajones, en donde probablemente la penetración de los eBooks es del 30 o 40 por ciento, especialmente de libros comerciales. Así pues el crecimiento podría ser más acelerado, pero el hecho es que la actitud de los grandes grupos editoriales, que no me atrevería a calificar como un boicot, pero si se puede considerar como un talante no muy entusiasta en lo que se refiere al lanzamiento y publicación de eBooks como un posible camino para el éxito en el mercado de libros en donde, no obstante, el mercado del libro tradicional de papel se enfrenta a un serio desafío y disminución en todas las áreas.

Simon Dunlop, CEO Bookmate (Rusia)

Empezamos nuestra empresa en el mercado ruso y actualmente tenemos tres sucursales más en otros mercados. Diré que mi opinión para todos los mercados en los que estamos trabajando es la misma: que el negocio está comenzando, por lo que nos encontramos en etapas muy tempranas, y que así también van surgiendo numerosas oportunidades y nuevos modelos de negocio. Por ello, si me refiero al mercado ruso, que es en el que empezamos, el eBook es una alternativa al libro impreso que cada vez es más popular.

Asimismo, Rusia es un país muy grande, por lo que, logísticamente hablando, la distribución de todos los libros físicos a todas partes del país es muy desafiante mientras que el eBook, desde el punto de vista logístico y de distribución, es mucho más fácil.

Además, cabe tener en cuenta que la gente está cambiando la forma en la que lee eBooks y está pasando de usar ereaders, a usar otros dispositivos electrónicos como teléfonos móviles, tablets, etcétera, lo cual significa que están apareciendo cada vez más oportunidades para los distribuidores de ebooks.

José Enrique Guimaraes, CEO Acaiaca Digital (Brasil)

Hoy en día el mercado en Barsil es muy pequeño; tan solo representa el 0,3 por ciento de las ventas de los editores. Sin embargo en Brasil el mercado de educación es muy grande y puede ser que lo digital haya alcanzado ya el 1 por ciento.

Tomando como referencia exclusivamente el trade lo digital puede haber llegado al 10 por ciento respecto a los libros impresos. Empieza a haber un cierto mercado que crece con lentitud, paso a paso y por eso los editores están aún a la expectativa.

David Fernández, CCO, Lektu (España)

Estamos empezando. Creo que no tenemos suficientes títulos disponibles en el mercado. Hoy en día calculo que hay al menos 100.000 eBooks publicados en España pero de esos, un 50 por ciento deben ser auto publicados, por lo que nos quedamos con 50.000 eBooks disponibles en España y en mi opinión es una cifra muy pequeña.

Gianluca Ambrogio, CFO Bookolico (Italia)

Estamos en un momento de cambio decisivo. Los editores no saben muy bien lo que deparará el futuro. Están intentando optar por diferentes soluciones y tienen miedo a experimentar con nuevas vías como el modelo de suscripción. La tasa de adopción del modelo de suscripción es muy baja pero estamos esforzándonos para incrementar estas cifras.

Susan Breeuwsma, manager Business Development Media & Digital Services, CB Digital (Holanda)

El mercado ha evolucionado sorprendentemente bien desde 2010 en los Países Bajos, incrementándose constantemente con dobles dígitos. Aunque está creciendo actualmente, se está estabilizando un poco. Esperamos que el nuevo modelo de suscripción dé al crecimiento un cierto impulso. Los editores tienen miedo a lanzarse pero de todo lo que he visto que se acerca a los Países Bajos creo verdaderamente que el nuevo modelo de suscripción será lo que le dé ese nuevo estímulo.