Un gran desafío fue planteado a SP durante su participación en Readmagine 23, ni más ni menos que predecir la evolución de las grandes tendencias en el mundo del libro durante los próximos 5 o 10 años. El resultado de este desafío se puede seguir en este vídeo.
Santos Palazzi (Grupo Planeta) estructuró la conversación con Chantal Restivo-Alessi (Harper Collins) y Marie-Pierre Sangouard (Editis) de un modo muy organizado y las respuestas de ambas editoras, que se pueden seguir en la grabación íntegra de la sesión que aquí está publicada. De este modo la sesión logró superar el desafío planteado y convertirse en una fuente de ideas e inspiración muy útil para la audiencia.
La sesión comenzó con una breve presentación a cargo de Santos Palazzi, que tenía como objetivo centrar el asunto del debate.
Por una parte, era necesario hablar de la demanda. En este plano, Palazzi usó unos datos del último informe sobre comportamiento lector en España (2022): el 35% de la población no lee libros como forma de ocio, entre el 64,4 % restante el 37,2% sólo lee en formato impreso, el 19% lee en papel y en digital y el 8,2% exclusivamente en digital.
Al margen de la evolución en la proporción de lectores, que se está detectando en unos u otros países, lo cierto es que las nuevas herramientas digitales también plantearán desafíos a los profesionales del sector del libro. Este era uno de los temas centrales de esta edición de Readmagine: formación en nuevas competencias y atracción de talento para la industria (en el año de creación de PARIX, la escuela para el libro español). Como ejemplo de los previsibles desafíos, Palazzi presentó unas predicciones sobre el grado de impacto de la IA sobre puestos de trabajo en la industria: entre las profesiones más impactadas estarían los traductores, autores y correctores.
Junto a ese factor tecnólogico, Palazzi también compartió alguna de las últimas noticias aparecidas en los medios, referidas a asuntos como el papel de Tik-Tok, autoedición, o la edición basada en IA. Y a partir de este paisaje, estructuró la conversación en torno a tres ejes sobre el futuro:
- El papel de la edición.
- Las comercialización y las ventas.
- Los lectores (y compradores de libros).
En lo referido a la evolución de la edición, las preguntas que se plantearon fueron las siguientes:
- Adoptar la IA para ayudar a la mayoría de los procesos editoriales, como edición, traducción, diseño de cubiertas…
- Se necesitarán nuevas habilidades en este ámbito: ¿cómo atraemos talento?
- ¿Seguirán la creación y la narración “centradas en el ser humano”?
- Contenido de lectura de formato breve: ¿tendrá éxito como lo hizo en formato de audio (podcast)?
- Audiolibros basados en narración creada por IA: ¿ha llegado para quedarse y se encajará con la voz humana?
- Transformación de libros para adaptarse al «formato de pensamiento».
- Películas y series de libros: ¿deberían las editoriales tomar parte activa en esto? ¿Cómo?
- Autoedición, IA y contenido con derechos de autor: ¿Cuadrar el círculo?
En lo referido a la evolución de la comercialización, las preguntas que se plantearon fueron las siguientes:
- ¿La impresión bajo demanda (POD) será cada vez más importante por motivos medioambientales?
- Crecimiento del eCommerce frente a la resiliencia de las librerías tradicionales.
- En países con política de precio fijo (España, Francia, Italia), ¿el eCommerce tiene techo de crecimiento?
- Libros usados/libros de segunda mano: ¿nuevas plataformas y nuevos compradores?
- Logística y comercialización: ¿Cómo afectará la conciencia ambiental?
Y e lo que respecta a la evolución de la lectura y pautas de compra de libros, las preguntas que se plantearon fueron las siguientes:
- ¿Surgirán nuevos géneros (como pasa con la novela “romantasy” ahora) y promoverán la “creación” nuevos lectores?
- Diferentes tipos de lectura, en todas partes: Webtoon, Tapas, Wattpad, TikTok…
- Modelos de negocios digitales: ¿se adoptará masivamente la suscripción, como ha ocurrido con la música?
- Modelos de negocio digitales: Snacking y Resúmenes de libros producidos con ChatGPT.
- Big Data y análisis sobre el comportamiento de lectura y la compra de libros.
- Conciencia ambiental: ¿cómo afectará esto a los lectores y a toda la industria?
Chantal Restivo-Alessi es directora digital y directora ejecutiva internacional de idiomas extranjeros de HarperCollins, y lidera la estrategia digital global general y el programa de publicación en idiomas extranjeros del grupo editorial. Trabaja con cada división en todo el mundo para administrar las relaciones comerciales con socios digitales nuevos y existentes, aumentar los ingresos digitales y supervisar el desarrollo del programa de publicación en idiomas extranjeros de la empresa. También es miembro del comité ejecutivo de la empresa. Fue nombrada directora digital en mayo de 2012 y en abril de 2015 amplió su cargo a directora ejecutiva de Idiomas Extranjeros Internacionales. Desde que se unió a HarperCollins, Restivo-Alessi ha sido pionera en el uso de nuevos canales de ventas digitales, firmando numerosos acuerdos con nuevos distribuidores, como suscripción servicios Scribd y Storytel, y un crecimiento exponencial de las ventas digitales (175 %). Además, dirigió el lanzamiento de la plataforma de comercio electrónico de la empresa en HC.com y ha encabezado los esfuerzos para otros programas directos al consumidor de la empresa en todo el mundo.
Marie-Pierre Sangouard trabaja en la industria editorial desde hace más de 25 años. Con una experiencia de 360° en la industria del libro en Francia: comenzó en marketing para Hachette (Libros para niños), luego fue gerente general de una editorial de libros de bolsillo, director de compras de libros para una cadena minorista cultural, director de Kindle en Francia, vicepresidente de marketing digital. Actualmente es Directora General de Interforum, una filial 100% del Grupo Editis en Francia y gestiona los departamentos comerciales y las actividades de distribución en Francia, Bélgica, Suiza y Canadá. Tiene una licenciatura en negocios de HEC (Ecole des Hautes Etudes Commerciales), así como una maestría en derecho de la UE.
Santos Palazzi es el Responsable de Mercado Masivo y Digital de Grupo Planeta. En este cargo, supervisa la división de publicaciones para niños y jóvenes de Planeta, los sellos de ciencia ficción, fantasía y novelas gráficas, así como la división de publicaciones de bolsillo y en rústica. Durante los últimos 12 años, ha liderado el desarrollo digital de la división editorial de Planeta. Los principales objetivos y logros de la división digital son: establecer un catálogo consistente y extenso de libros electrónicos y audiolibros, asegurar acuerdos con minoristas electrónicos locales e internacionales, y desarrollar iniciativas y herramientas digitales para aumentar la capacidad de encontrar y la visibilidad de los libros. y autores.
Este proyecto ha recibido una ayuda del Ministerio de Cultura y Deporte
