Durante el primer día de Readmagine24 Marifé Boix, vicepresidenta de la Feria del Libro de Frankfurt, moderó un panel en el marco del proyecto Aldus Up, una red de Ferias Europeas del Libro (un proyecto financiado por Europa Creativa).
Boix destacó las áreas de enfoque o paquetes de trabajo de este proyecto (en el cual participa la Fundación Germán Sánchez Ruipérez): promoción de la traducción, análisis de los cambios en los hábitos de lectura, promoción de la lectura, impulso a la accesibilidad, inclusión y desarrollo de la audiencia, que era el tema principal de esta mesa redonda.
En el panel participaron Eva Orúe, directora de la Feria del Libro de Madrid, Piero Crocenzi, director general del Salone del Libro di Torino, y Jürgen Boos, presidente de la Feria del Libro de Frankfurt.
Puedes seguir en este vídeo las ideas expuestas durante una sesión especial organizada como parte de las actividades del proyecto Aldus Up.
Entre otras informaciones y reflexiones, los principales hilos de conversación fueron los siguientes.
- Transformaciones postpandémicas
Eva Orúe compartió sus experiencias desde que asumió como directora en 2022. Explica cómo la Feria del Libro de Madrid, a pesar de ser una feria comercial sin actividades profesionales, experimentó un crecimiento sustancial tras la pandemia. En 2022 hubo 2 millones de visitas en 17 días, generando 10 millones de euros en ventas de libros. Incluso con un clima adverso que se vivió 2023, se facturaron 11 millones de euros en ventas, lo que indica un fuerte número de lectores que consideran a esta feria como su referencia. La feria ha atraído cada vez más la atención internacional, aunque las limitaciones de espacio en El Parque del Retiro restringen el número de expositores.
Piero Crocenzi analizó cómo la COVID-19 empujó a la Feria Internacional del Libro de Turín a integrar más profundamente la tecnología en la gestión de eventos. Celebraron un evento digital exitoso en 2020 y desde entonces han utilizado la tecnología para gestionar colas y agendas. La pandemia puso de relieve la necesidad irreemplazable de eventos presenciales, pero también los beneficios de apoyar los eventos físicos con herramientas digitales.
Jürgen Boos destacó la importancia de las interacciones personales en las ferias del libro, una idea que se vio reforzada durante la pandemia. También reflexionó sobre cómo las ferias del libro necesitan reinventarse continuamente para seguir siendo relevantes, manteniendo el equilibrio entre estar cerca tanto de los autores como de los lectores (con estrategias de desarrollo de audiencias) y al mismo tiempo abordar las necesidades cambiantes del mercado.
- Innovaciones y nuevas iniciativas
Eva Orúe habló de la necesidad de que los patrocinadores privados mantengan la esencia de la Feria del Libro de Madrid. En la feria se organizan más de 325 actividades, entre presentaciones, conciertos y teatro. Patrocinadores clave como Iberia y Repsol brindan apoyo financiero y experiencia, como soluciones de energía solar y programas de intercambio de talentos.
Jürgen Boos destacó el enfoque de la Feria del Libro de Frankfurt en el comercio de derechos y la importancia de atender tanto a las comunidades B2B como B2C. Están viendo un cambio en el que los lectores se convierten en fans, lo que genera una mayor fortaleza en cuanto a las audiencias y también nuevos desafíos. Boos también mencionó la importancia de abordar las cuestiones de sostenibilidad y autocensura.
Piero Crocenzi explicó cómo la Feria del Libro de Turín enfatiza el compromiso con las audiencias durante todo el año a través de diversos eventos y proyectos, dirigidos particularmente a lectores jóvenes y escuelas. Distribuyen libros y crean podcasts para fomentar una conexión con la literatura más allá de la duración de la feria.
- Compromiso externo y actividades durante todo el año
Eva Orúe destacó la importancia de que la Feria del Libro de Madrid apueste durante todo el año por mantener su presencia y relevancia. Para ello se visitan escuelas y comunidades con acceso limitado a la feria, llevándoles actividades e invitándolos a la feria.
Jürgen Boos subrayó la necesidad de que las redes europeas de ferias del libro compartan experiencias y colaboren en iniciativas como actividades de libro a película, con el objetivo de crear una comunidad ferial del libro europea cohesionada.
- Desafíos e inquietudes
Eva Orúe expresó su preocupación por gestionar el creciente número de visitantes preservando la esencia de la feria. La ubicación de la feria en un parque histórico añade desafíos logísticos, que requieren una planificación cuidadosa para proteger el medio ambiente y el patrimonio.
Jürgen Boos identificó la sostenibilidad, la censura y la seguridad como grandes desafíos. El auge de la cultura de los fans entre los lectores añade complejidad a la gestión de eventos.
Piero Crocenzi destacó la importancia de involucrar a los jóvenes y adaptar el lenguaje y los contenidos a sus intereses. También señaló la necesidad de formar futuros lectores y visitantes de la feria mediante proyectos y actividades específicos.
- Conclusión
En el vídeo se cierra con las consideraciones de Marifé Boix para resumir la comversación, reconociendo los desafíos únicos que enfrenta cada feria y las estrategias innovadoras que emplean.
El panel coincidió en la importancia de la colaboración, el compromiso comunitario y la adaptación a los cambios del mercado para garantizar el éxito y la relevancia continuos de las Ferias Europeas del Libro.
Este proyecto ha recibido una ayuda del Ministerio de Cultura y Deporte
