Readmagined by Bookwire es una novedad en la serie de conferencias de Readmagine que se han consolidado como un gran evento internacional “poco convencional” para la innovación del libro y la lectura. En 2024, Bookwire se ha hecho cargo de la curaduría de la última jornada de esta edición y la ha centrado en el tema de las «audiencias». Mariana Féged (General Manager Mercados en español y EMEA) de Bookwire organizó y moderó una sesión sobre “Nuevas audiencias, nuevos lectores, nuevos oyentes: claves para llegar e involucrar a tu comunidad” con Rafa Luna (Jefe de Marketing y Negocio Digital de Editorial Anagrama) , Danaé Tourrand-Viciana (directora editorial de Ediciones Leduc), Pietro Biancardi, (editor de Iperborea).
Mariana Féged presentó la sesión destacando los enfoques únicos de tres editores a quienes admira, porque se han destacado en la creación y expansión de nichos en sus respectivos mercados.
- Panorama general de las estrategias de las tres empresas
- Anagrama
Rafa Luna compartió una visión general de Anagrama, fundada en 1969 por Jorge Herralde. La editorial ha publicado más de 4.000 títulos centrados en descubrir nuevas voces y explorar importantes debates políticos, morales y culturales. El paso de una marca personal de Jorge Herralde a un proyecto plural se inició con la llegada de Silvia Sesé en 2017, marcando un giro hacia las responsabilidades compartidas entre los profesionales.
1.1 Estrategia de marca
Evolución de las portadas de libros. Anagrama actualizó las portadas de sus libros, pasando de imágenes enmarcadas a diseños más libres, simbolizando una ampliación de posibilidades respetando sus raíces históricas.
La estrategia de marca actual implica mantener la esencia de la historia de Anagrama y sus valores fundamentales, centrándose en las voces de los autores y las relaciones simbióticas entre los autores y la editorial.
1.2 Estrategias de marketing
Pódcasts. El proyecto de podcast de Anagrama, en particular «Tema Libre», invita a dos autores a discutir temas relacionados con la creación literaria, fomentando conversaciones íntimas y sin guión. Esto ha logrado involucrar a los oyentes haciéndoles sentir como parte de un encuentro privado.
Boletin informativo. El boletín semanal de Anagrama, iniciado en 2021-2022, atrae a 25.000 lectores suscritos con una tasa de apertura del 51%. Proporciona contenido no comercial, comenzando con artículos relacionados con sus libros y complementados con recomendaciones en diversos medios.
Contenidos Audiovisuales. El contenido audiovisual de alta calidad, que incluye entrevistas a autores y conversaciones únicas, ha ayudado a Anagrama a hacer crecer su canal de YouTube y establecer una fuerte presencia en TikTok.
- Leduc
Danaé Tourrand-Viciana explicó que Leduc fue fundada en 2003 por padre e hijo, especializados en guías prácticas sobre mente, cuerpo, espíritu, medicina alternativa y aromaterapia. La empresa se expandió con el sello Alisio para literatura sobre negocios y liderazgo en 2009 y Charleston para ficción femenina en 2013.
2.1 Marketing y construcción de comunidad
Comercialización de crecimiento. Leduc emplea un marketing de crecimiento, impulsado por datos y experimentación, donde los lectores son considerados los primeros embajadores de la marca.
Compromiso del lector. Leduc involucra a los lectores en sus procesos, como seleccionar portadas y brindar comentarios sobre los libros. Esta estrategia ha creado una comunidad fuerte y participativa, esencial para su éxito en el competitivo mercado francés.
2.2 Logros
Ventas y crecimiento. Leduc Editions logró un crecimiento del 70 % en 2023, vendiendo 1,5 millones de copias, lo que destaca su efectiva participación de los lectores y sus estrategias de marketing.
Impresión de Charleston. Charleston, establecida con éxito como una marca destacada en la ficción femenina, depende de una comunidad central de lectoras para recibir comentarios y promoción, lo que garantiza una estrecha alineación con las preferencias de los lectores.
- Iperbórea
Pietro Biancardi, compartió una descripción general de Iperborea, fundada en 1987 por la madre de Pietro Biancardi e Iperborea se especializa en literatura nórdica. Inicialmente publicaba 10 libros cuidadosamente seleccionados por año, pero la editorial ha crecido hasta incluir libros para niños y una nueva serie centrada en temas contemporáneos.
3.1 “Long Sellers”.
Iperborea ha tenido éxito con libros de larga duración como «El año de la liebre» de Arto Paasilinna, que ha vendido 150.000 copias.
3.2 Enfoques innovadores
Festival «I Boreali«. Lanzado en 2015, el festival celebra la cultura nórdica a través de la literatura, el cine, la música y la comida, atrayendo a miles de visitantes y mejorando la presencia de la marca Iperborea.
Bookazine «The Passenger». Introducida en 2018, esta publicación combina artículos extensos, mapas, infografías y reportajes fotográficos para brindar una comprensión integral de diversas regiones y temas.
3.3 Colaboraciones estratégicas
Las colaboraciones con marcas como IKEA y Cheres han permitido a Iperborea llegar a un público más amplio y mejorar su marca a través de actividades promocionales únicas, como la distribución de cervezas en librerías.
- Visiones y debate
Tracción con los jóvenes
Tanto Anagrama como Iperborea se han adaptado con éxito para atraer a un público más joven mediante cambios de marca y estrategias de marketing innovadoras. Las colaboraciones con entidades culturales afines y la participación en plataformas digitales contemporáneas han sido cruciales.
Creando una base de fans
Los tres editores enfatizaron la importancia de construir una comunidad o base de fans sólida. Al fomentar las relaciones con los lectores e involucrarlos en el proceso de publicación, han establecido seguidores leales.
Sinergias digitales y offline
Al adoptar formatos digitales como libros electrónicos y audiolibros, estos editores han ampliado su alcance. Los audiolibros, en particular, ofrecen la oportunidad de desarrollar contenido único que se alinee con la identidad de cada editor.
Reflexiones finales
La clave del éxito de estos editores radica en equilibrar el respeto por sus raíces históricas con estrategias innovadoras que resuenen en las audiencias contemporáneas. Al mantenerse fieles a sus valores fundamentales y al mismo tiempo adoptar nuevas tecnologías y formatos, han logrado crear conexiones duraderas con sus lectores.
Este proyecto ha recibido una ayuda del Ministerio de Cultura y Deporte
