El fundador y director de Storythings presentó en Readmagine las conclusiones de un informe que su empresa ha desarrollado sobre los nuevos patrones de comportamiento del público joven al utilizar las redes sociales. Esta investigación cualitativa proporciona conclusiones muy interesantes y útiles para todos aquellos que publican o venden contenido para jóvenes, porque el modo en el que se comportan en plataformas sociales influye en sus «predisposiciones» frente al contenido creativo de cualquier tipo.
La taxonomía presentada por Locke diferencia entre: Espacios secretos, Espacios grupales, Espacios para publicar, Espacios para actuar, Espacios participativos y Espacios para la observación.
Esas áreas están vinculadas a algunas tendencias de comportamiento, de las cuales extrae seis formas diferentes en las que el trabajo remoto o híbrido está cambiando la atención de las audiencias jóvenes.
En este video puedes seguir la presentación de Matt con sus comentarios sobre recomendaciones para la industria editorial.
Algunas de las conclusiones que Matt aporto se refieren a las siguientes recomendaciones:
- Una buena selección aporta un contexto y permite que las personas sepan por qué lo que ofreces para que vean o escuchen es importante para ellas. El tipo de gama de contenidos que incluyes y el modo en el que hablas al respecto define tu voz y personalidad a lo largo del tiempo. Convertirse en un filtro inteligente es una forma brillante de generar lealtad entre la audiencia.
- Piensa en cómo puede ayudarlos a elegir dónde se ubica tu contenido en su rutina. Puedes pensar en cómo incluir tiempos de lectura. Usa un lenguaje claro sobre lo que obtendrán de cada contenido o cómo pueden usarlo. Sugiere cuándo podrían participar.
- Tu contenido está luchando por captar la atención de unas audiencias que saltan constantemente entre diferentes canales o plataformas de contenidos. Piensa en cómo funciona tu contenido también para la atención parcial o compartida con otros contenidos.
- La gente está cansada de las versiones «editadas» de todo lo que ven a su alrededor. La pandemia puso el foco en esto, ya que pasamos mucho tiempo con nuestros medios solos o en nuestras burbujas.
- No podemos abstraernos del hecho de que la avalancha de opciones ha dificultado que los creadores de contenido de calidad encuentren a sus audiencias. Pero no es imposible: pensemos en ofrecer medios que no tengan la opción de «scroll»: ¿puedes hacer un libro a partir de tu revista on-line o de una lista de reproducción de Spotify?
- Piensa en cómo tu contenido puede dejarse un poco abierto, para alentar a las personas a usarlo como mejor les parezca.
Matt dirige las operaciones y los procesos de la empresa Sorythings, además de ser productor ejecutivo de proyectos para clientes como BBC, PBS, la Fundación Bill y Melinda Gates y Wellcome Trust.
Antes de fundar Storythings en 2011, trabajó durante más de una década en puestos senior del ámbito digital de Channel 4 y la BBC, incluyendo puestos como los de Jefe de Innovación en la BBC y Jefe de Multiplataforma en Channel 4. También comenzó el proyecto Public Media Stack, y algún día conseguirá terminar su libro sobre la historia de las métricas de atención, que en realidad es mucho más interesante de lo que suena. Matt también forma parte de la junta directiva de Storythings.
Este proyecto ha recibido una ayuda del Ministerio de Cultura y Deporte
